「反应视频」为何能成为视频的新宠儿

发布日期:2021-10-19 01:16    点击次数:199


你知道什么是反应视频吗?它的内容特点是什么?它有什么商业价值?作者会一一为你揭秘。

10月17日,拥有1970万订阅量的YouTube频道Fine Brothers更新了一段外国普通观众观看《Tik Tok》的反应视频,该视频播放量为221万次,为过去一个月最高。

这些从没见过Tik Tok的普通美国人对上面这些神奇的万圣节服装表现出了极大的兴趣。节目最后,制作人问他们以后会不会主动下载Tik Tok,参加话题挑战赛。七个人选择是,只有两个人回答不是..

什么是Reaction Video(反应视频)?

顾名思义,就是记录下人们对事件做出反应的视频。在表现形式上,画面由两个部分组成,包括观看的素材小窗,和做出反应的博主本人。这有点像观看体育比赛时电视台邀请的实时解说。顾名思义,就是记录人们对事件反应的视频。在表现形式上,图片由两部分组成,包括观看素材的小窗和回应的博主。有点像看体育比赛时电视台邀请的实时解说。

这种形式起源于20世纪70年代的日本综艺节目,真正开始于Youtube。一些恶搞孩子的家长会把孩子的反应记录下来,发到网上,于是很多人走红。中国最著名的美国小孩“微笑男孩”,因为他叔叔把蜥蜴放在头上后的愚蠢表情,开始风靡全球。

2013年,美剧《权力的游戏》第三季热播,大量YouTube用户记录下了自己或朋友在看剧时的激烈反应,尤其是第九集《卡斯特梅的雨》,引起全球观众集体落泪。反应视频已经进入了大众的视野。

在YouTube上,反应视频已经是一个成熟庞大的分支,最知名的当属Fine Brothers。截至目前,他们在YouTube上的频道“FBE”已获得1970万订阅,总播放量超过90亿次。

2007年,拉菲·芬恩和本尼·芬恩在YouTube上发布了他们的第一个反应视频。2010年,他们制作的《孩子的反应》通过记录孩子对流行事件的反应在YouTube上走红。这个节目还获得了第39届艾美奖白天奖。

后来,为了探索更多趋于成熟、可能不适合孩子的话题,《少年反应》应运而生,主要邀请14-20岁的青少年。

后来《长辈反应》和《Youtube RS反应》出版。

在话题方面,最初的定位是基于互联网上的热门事件,后来更多的是科技发展、影视、社会问题、音乐、游戏等话题。被添加。对于一些比较严肃的话题,比如总统大选、校园欺凌等。,球队会选择不切实际的打法并严格控制娱乐性。

与其他类型的视频相比,反应视频的制作成本并不高。一台设备自己拍照(甚至不用移动镜子),一台电脑记录材料。两块素材拖进编辑软件,稍加编辑包装就是成品。

但这并不意味着回应视频的门槛不高。

当一切简单化,图片只有外观和素材时,对博主的个人魅力、学识和谈吐都有很高的要求。你可以从专业的角度去分析,也可以只是站在路人的感知角度去吐槽,但每一句都不应该是废话,最重要的是打动观众。所以,主要的操作难度在于应答者本人。如果参与者选择不当,视频效果会比较沉闷。

吐槽的内容可以是正面的,也可以是负面的,但也要把握好好的程度。如果是负面吐槽,很容易给博主造成不必要的麻烦;但是,与此同时,夸夸其谈的反应会让人觉得虚假。反应视频的核心在于真实,是说出当下真实想法,传递独特观点,打开大脑的法宝。所以反应视频提倡个性化表达,更注重UP车主个人魅力与文化产品碰撞的独特火花。

娱乐reaction博主制霸B站

哔哩哔哩是中国最受欢迎的反应博主平台。大致可以分为两类,一类是处理海外反应,一类是UP自制。

海外视频大多是关于“外国人如何看待XXX”,外国人如何评价中国文化现象。可想而知,中外文化的碰撞和冲突才是主要卖点。大部分内容都是从外部网络传输过来的,up主会翻译打包上传到哔哩哔哩。这种视频虽然简单粗暴,但效果最直接。在哔哩哔哩搜索“反应”,按照播放量排序。在排名前20的搜索结果中,有13个属于这一类。

在UPs自制视频的第二类中,大量头部博主集中在娱乐领域,尤其是围绕中日韩偶像文化的讨论。

对于偶像化的粉丝来说,寻求认可比什么都重要。就像一个正在追剧的好朋友在偶像化,给一个事件发同样的吐槽或者同样的“彩虹屁”,可以迅速缩短与博主的距离。

VK邦邦鸡以其对各种偶像文化的反应而闻名。经常出现的两个人对中韩两国的娱乐生态有着深刻的理解,精准、幽默、犀利、客观。

2018年,《创造101》遭受重创,VK邦邦吉发布了他们的第一个反应视频。从话题人物YCY开始,他们及时跟进每一期节目,在揣摩粉丝心理、把握话题走向方面有很强的掌控力。他们说出了很多人的心声,获得了很多认可。

此后,他们制作了《青春有你》《创造营2019》《明日之子》等一系列选秀节目的反应视频,并开始逐步拓展自己的品类,对音乐MV、现场直播、嘻哈、影视、Tik Tok音乐、饭圈事件等及时做出反应。,并拥有一大批忠实的老粉丝。

▲vk邦邦鸡的反应屏。

同类型的up主还有很多,比如up主蚊子姬姬制作了23期《偶像练习生》反应视频,平均播放量在50万左右。此外,他们还制作了《偶像练习生》和韩国版《农产品101》的对比视频,这是激发用户好奇心的有效手段,也是粉丝竞争的战场。

此外,还有因《偶像练习生》而出名的up主ALLY李艺真。她制作了近70期《偶像练习生》的回应视频,平均播放量从3万到7万不等。在从反应视频中积累人气后,她还制作了时尚、美食、生活、封面、宠物、cosplay等各种视频,以期全方位打造个人IP。

大师娄烨是个科学家。他为今年的热门网剧《《陈情令》》制作了49期完整的反应视频,并记录下所有的片段,实时吐槽。剧集平均播放量约为5万集。有人评论说喜欢看他的反应,因为UP有“理科生的逻辑思维和文科生的表达能力,以及敏锐的洞察力和较强的理解能力”,有很多独特的切入点。在这里,很多观众都能找到自己不是一个人看剧的感觉。

▲李特的凌反应视频。

反应视频在粉丝文化中扮演着越来越重要的角色。除了做全职的reaction博主,很多普通粉丝也开始为偶像制作Reaction视频,达到了“偷偷卖安利”的效果。

除了娱乐相关的反应博主,反应博主的美食、动漫、游戏、宠物等品类也逐渐涌现。

拥有103万粉丝的“老谭胡胡”,一个生活在国外的中国男孩,是一个好厨师。他经常给外国朋友做饭,记录他们的即时反应。他平时的视频标题是“我好饿/半夜睡不着,起来让xxx吃”。他用自己的技巧和视频,不仅征服了外国人的胃,也在屏幕前征服了中国观众的心。

▲光看视频封面就足以让每一个半夜的胃都崩溃。

《张花》在拥有120万粉丝,是关注度最高的《老梅你怎么看》系列。张章华调侃外国人尝试中国自热火锅和长沙臭豆腐,询问他们对中国男女明星和流量偶像的看法,并一一记录下他们的真实反应。文化差异让视频展现了观众最喜欢的戏剧冲突,这个系列的单个视频比其他视频播放量大得多。

从中韩文化差异来看,反应的up主“韩国东东”从2016年开始在哔哩哔哩上传视频,目前已拥有92.2万粉丝。她会邀请很多韩国朋友看国内流行的电视剧或者综艺节目,边聊天边记录他们的想法和反应。

▲韩国东东专门讨论中韩文化差异。

反应视频,高级营销?

Reaction视频强大的同理心使其具有巨大的营销潜力。最著名的案例是中国说唱组合Higher Brothers在YouTube上的走红。

2017年6月,著名嘻哈音乐标签88rising为Higher Brothers单曲《中国制造》的MV制作了回应视频,并邀请了当时绝对重量级的说唱歌手。他们都对这个MV评价很高,甚至有两位说唱歌手马上表示希望和他们合作。这些直接而真实的反应,让Higher Brothers成为中国嘻哈的全球代表。截至目前,该视频已播放1779万次。

之后,更多的YouTube普通用户开始通过自己的频道上传《Made in China》MV的反应视频,Higher Brothers在海外一炮而红。由PGC激励更广泛的UGC内容生产,这对所有营销方来说都是求之不得的好事。之后,更多的YouTube普通用户开始通过自己的渠道上传《中国制造》MV的回应视频,《高等兄弟》在海外一炮而红。对于所有营销人员来说,鼓励PGC更广泛地制作教资会内容是一件好事。

嗅觉敏锐的娱乐圈也在慢慢盯上这块蛋糕。一位UP老板曾经在一段时间内发布了大量新男团的反应视频,播放量非常不错。后来经纪公司安排他们和男团成员见面,做了一个堪比小综艺的节目。但我们不知道的是,这到底是自发安利带来的正反馈,还是经纪公司自始至终的营销方式。

当然,就像每一个成长中的文化产品一样,困难和风险也是真实存在的:

1.内容争议。

每个人都有界限,但每个人的界限导致对恶作剧视频的不同认知。一些类似恶作剧的反应视频很容易让界限感很强的人感到不舒服。

2.版权问题。

大公司对版权有严格的要求。如果大量拥有独家版权的视频内容放入反应视频,很容易被下架。VK邦邦吉《明日之子》系列视频因版权问题直接下架。后来,他们的对策是在镜子里把材料的整个画面翻过来,或者跳过编辑内容,只留下部分内容来吐槽。

▲全季所有反应视频无效。

在商业变现方面,Youtube上的反应视频已经成为一个独特的视频分支。Youtube官方和广告商将联合赞助和鼓励原生内容,部分Reaction博主可以根据目标播放量获得一定的资金赞助。

根据网络数据,FBE频道所有视频平均每天可观看500万次,广告收入约为每天2万美元,每年至少730万美元。与其他子渠道一起,Fine Brothers的年收入超过850万美元(约5400万人民币),在Youtube的在线名人收入中排名前十。

在这方面,同样利用播放量激励创作者的哔哩哔哩,是像YouTube这样最国产的平台。根据哔哩哔哩的创意激励计划,当单个原创自制稿件达到1000个剧本时,就可以开始获得激励收入,接下来的一个月,通过贝壳系统结算,一个贝壳1元,哔哩哔哩一次提现手续费15%。播放量稳定的Upmasters,每一个视频都能获得不菲的收益和奖励。

广告投放也是up主变现的重要方式。在讨论中韩两国民众对“一人食”的看法时,韩国东东巧妙地植入了一个便携式热水壶的广告,并在合适的主题下进行推广,基本不会引起反感。

反应视频为什么能抓住观众的心?1.好奇心理。

每个人都有好奇心,尤其是面对外来文化。反应视频无疑可以满足这种偷窥感和好奇心。

2.寻求认可。

就像我们总会在全屏弹幕中找到和自己有相同顾虑的人一样,在反应视频中,我们最期待的不是素材本身,而是博主看到素材时是否会有和自己相似的反应。

3.陪伴。

兴奋、呕吐、嘲笑、无助...你所有的情绪都可以分享,这是反应视频最大的诱惑。面对现代人巨大的孤独感,伴随经济越来越受到重视。

在日新月异的互联网战场上,短视频也在不断地被改变和细分。国外已经相当成熟的反应视频,还没有真正进入国内大众的视线。未来会发生什么奇妙的变化?我们将拭目以待。




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