《阿拉丁》内地票房或止步2亿,解读迪士尼动画真人电影改编困境

发布日期:2021-10-19 00:33    点击次数:60


作者/圈丸

本周五(5月24日)《阿拉丁》上映。作为迪士尼最新的动画实景电影,该片截至目前在全球取得了超过1亿美元的票房,而中国作为迪士尼最大的海外票仓,目前的票房已经超过了8700万,实际上比预期要好。预计这部电影只能勉强收回成本。

称霸全球的迪士尼,从未在动画实景电影中掀起过大浪潮。结合迪士尼过去20年的真人改编历史,以及全球和中国市场上真人电影截然不同的票房情况,我们可以一窥迪士尼在这个改编市场的现状和问题。

动画真人电影改编二十年。

迪士尼一直在努力。

2009年圣诞节,首部3D电影《阿凡达》风靡全球,不仅帮助卡梅隆再次创造了票房神话,也宣告了一个新的3D观影时代的到来。

对市场极度敏感的迪士尼嗅到了商机,自然不愿意落后,于是正在真人改编的《爱丽丝梦游仙境》也拍成了3D。这个噱头被牢牢抓住了。《爱丽丝》成功地在全球取得了10亿美元的票房。觉得自己被时代召唤的迪士尼,发现应该利用《爱丽丝》的火爆,在真人电影上“玩一玩”。

因此,自2014年以来,许多迪士尼真人电影进入市场并受到观众的关注,截至目前,它们在全球获得了超过50亿美元的票房。可以说,迪士尼成功让“真人改编”套路蓬勃发展。但是很多观众不知道,这已经不是迪士尼第一次尝试真人改编动画了。

从1989年到1999年,迪士尼经历了第二个辉煌的黄金时代。随着动画电影《小美人鱼》、《美女与野兽》和《阿拉丁》的成功,迪士尼再次成为影视行业的焦点。随后几年上映的《狮子王》《钟楼怪人》《玩具总动员》也取得了各种破纪录的成绩。到了2000年,仅靠动画征服世界的米老鼠的成功变得难以复制。

然而,在这个“黄金十年”期间,也有一些小失误。

1994年,迪士尼第一次想把自己的动画IP放到真人电影中,第一次真人改编入选的幸运儿是丛林书(2016版其实是第二次)。这个选择意义重大,因为《丛林之书》是华特·迪士尼生前制作的最后一部长篇动画。迪士尼选择在这一刻将其改编成真人,可见其重要性。

然而这次改编并不成功,3000万的制作成本只带来了4300万的票房成绩,甚至连成本都没有收回。然而,仅仅一击并不能阻止迪士尼的改编。

很快,两年后,迪士尼发布了《101只忠实的狗》真人电影《101只真狗》,在全球获得了3.2亿美元的票房。单看票房,我们会说这个数字挺好的,但是和迪士尼投入7500万美元的制作成本相比,这个结果就比较隐晦了。

意识到市场对经典动画真人改编还为时过早,迪士尼停止了真人改编的步伐。在接下来的十年里,除了《101只真狗》的续集之外,没有真人版的新改编。

而这一沉寂就是十几年,直到《爱丽丝》的票房误中,迪士尼终于有机会将真人电影拍成系列。

在过去的五年里,包括今天上映的《阿拉丁》,迪士尼已经上映了八部真人电影,制作和发行周期都非常紧张。未来三年,仍有10部电影等待上映,真人电影将更紧凑地推出以占领市场。我们担心电影的质量。毕竟目前已经上映的真人电影,口碑反响一般。

▲迪士尼真人改编电影各大评级网站口碑总结。

从表中我们可以直接看到,无情的IMDB并没有给任何一部现实生活中的电影打高于8的分数。除了奇幻森林,专家评分区的烂番茄获得了95%新鲜度的高分,其他都失败了。与国外评分网站相比,豆瓣评分非常温和,任何作品都没有给出低于6分的不及格分,但最高分只有8分的上限。

这种口碑无疑是对制作的资本否定,但作为“电影改编”,却是无奈的结果。

我们常说翻拍要区别对待,因为不同的导演,不同的媒体,有不同的思想和情绪。但是整体印象和原著比较是不可能的。与原创动画电影相比,迪士尼的真人电影无疑成本更高,制作技术更高,但在口碑上却很难撼动原著。

比如《101忠诚狗》原版烂番茄的新鲜度为98%,而真人版只有31%。这种悬殊是典型的“改编悲剧”。OFCS记者蒂姆·布雷顿直接评论烂番茄:“看完这部无聊又无意义的改编,我只记得里面象征性的搞笑角色很久了。”

这种情况没有错。毕竟当初在那里设置了这么高的门槛,所以很难另辟蹊径突破。此外,无论电影改编后细节如何重置,故事的大方向和结局都不会改变。很多带着感情去看的观众,不会再被故事震撼,剧本相比原版会吃亏很多。

同时,动画角色直接融入真人版时,很容易有违和感。今年4月,Insider Entertainment将迪士尼所有的现场改编进行了罗列和对比,并无情地评论道:“不要惊讶迪士尼的现场改编和原版有多么不同,他们这几年经常这样。”

国内市场票房口碑恢复票仓响应已经很久了。

2012年,中国以全年总票房170亿元超越日本,成为全球第二大票仓。这意味着所有海外电影公司在制作大片时,都要多考虑迎合中国观众的口味和审美,才能赢得这个大蛋糕市场。通过强大的经济,我们成功地实现了“文化反弹”。

好莱坞电影公司逐渐在电影中加入了中国元素,包括使用中国演员和在中国拍摄。为了赢得中国市场,迪士尼显然是其中最活跃的人之一。我们可以看到,奇异博士30%的拍摄地都集中在香港,迪士尼最新的动画真人电影《花木兰》也将在中国拍摄。

▲香港地点在奇异博士。

尽管如此,从国内和全球票房的对比中,我们可以直观地看到,中国观众对现实生活中的电影漠不关心。

▲迪士尼现实生活改编电影:全球与中国票房对比。

在中国市场,只有《奇幻森林》的票房达到了9.76亿元。《美女与野兽》虽然有5.9亿的及格水平,但考虑到全球12.6亿美元的巨大体量,我们也认为这个成绩并不理想。

目前,进口迪士尼真人电影在中国的票房收入为31.71亿元,仅占全球真人电影成绩的8.2%。然而,在2018年,中国的年票房已经可以占到全球总票房的20.8%。这一数据差距也说明,迪士尼的现实生活改编在中国市场举步维艰。如何以“真人改编”打开中国这个全球第二大票仓的市场,可能是阿拉丁或迪士尼未来几年的一大难题。

同时,这类电影在中国的宣传力度相对较薄。2014年夏天,安吉丽娜朱莉主演的《沉睡魔咒》即将上映。很多朱莉在中国的粉丝都期待迪士尼举办大型首映式,让他们有机会看到朱莉。但最终迪士尼只在上海为朱莉安排了一场新闻发布会,让粉丝大失所望。

第二年的灰姑娘甚至没有在中国举办新闻发布会,只靠网络营销。今年的《小飞象》首播只邀请了郑云龙现场演唱主题曲,没有其他创作艺人到场帮助平台宣传。

纵观近年来迪士尼真人电影在中国的营销,唯一举办大型首映的活动就是《美女与野兽》。而由艾玛·沃特森和丹·史蒂文斯主演的也没有让主办方失望。活动当天,迪士尼乐园挤满了记者和粉丝,但他们仍然与粉丝们进行了长时间的亲切互动,宣传效果显著,这也让《美女与野兽》在中国的最终票房成绩合情合理。

《美女与野兽》之后,很多粉丝都以为只要演员阵容强大,还是能在中国看到像样的首映式,但今年的《阿拉丁》让大家又变脸了。在中国很有名气的威尔·史密斯,虽然没有来中国宣传,但他甚至去了隔壁的日本,这真的让中国粉丝很酸。

《阿拉丁》的新实验《超级IP》会为迪士尼开辟新天地吗?

正如我们上面所说,这个真人版的阿拉丁肩负着更多的期望和义务。同时也做了相应的努力和准备。

动画电影《阿拉丁》是迪士尼文艺复兴时期的杰作。它无疑是1992年全球最热的电影,以5.04亿美元的票房获得了全球第一,仅次于两年后上映的《狮子王》。同时也是美国首部票房突破2亿美元的动画电影,也是全球首部票房突破5亿美元门槛的动画电影。在上映的22周内,它已经五次获得周票房冠军。

另一方面,其后续衍生品销售依然强劲。阿拉丁在1993年1月发布了VHS。同年11月,其在美国的视频销售额超过5亿美元,创下迪士尼视频销售额最高纪录。

1993年3月,动画界流行的主题曲《一个全新的世界》立即取代惠特尼·休斯顿的《我会永远爱你》成为公告牌排行榜第一名,并连续14周获得冠军。到目前为止,《一个全新的世界》是第一首也是唯一一首登上公告牌榜首的迪士尼动画歌曲。与此同时,当年60万张专辑的销量记录也非同一般。

《阿拉丁》的艺术成就不亚于《阿拉丁》,曾多次获得奥斯卡、金球奖、英国电影学院奖提名,最终获得奥斯卡、金球奖最佳原创音乐奖。《一个全新的世界》还获得了年度格莱美歌曲,这是目前唯一获得这一荣誉的动画歌曲。

这样一个拥有荣誉和成就的超级IP,无论是迪士尼还是观众,对于这种真人改编都达到了前所未有的高度。真人版阿拉丁要达到什么样的成就才算完成任务?

其实,迪士尼并没有忽视上述口碑问题。至少从这部《阿拉丁》中,我们可以看到迪士尼正在进行一些新的尝试。

首先,我邀请了盖伊·里奇来写和导演《阿拉丁》的真人版。相信大部分粉丝都来自于他的《锁定》、《股票》和《两个烟桶》以及《抓举》,同时他的两部电影《福尔摩斯》也证明了他们的票房号召力。迪士尼一开始还说真人改编阿拉丁要通过非线性叙事来表演,这也正是盖里奇擅长的。

盖·里奇的粉丝自然期待这位传统的英国导演将他独特幽默的叙事风格带入迪士尼的奇幻风格,从而提高电影的新鲜感和质量。但预告片总是给人一种强烈的“印度风格”,阿拉丁的老粉丝们还是很担心。

另一方面,多次获得奥斯卡和金球奖提名的威尔·史密斯也受邀出演《阿拉丁》中的经典角色神灯精灵。然而,这次亮相引起了媒体和粉丝的强烈吐槽。

很多媒体和粉丝认为这个版本的Elf不仅有违和感,还有点吓人。在《阿拉丁》预演后,电影媒体Looper直言不讳地批评道:“威尔·史密斯的《精灵》看起来像是有人想自杀。”这给很多迪士尼和阿拉丁的粉丝带来了很大的压力,毕竟他们还是希望拍出至少“不破坏原著”的电影。

不过,目前观众只能选择相信威尔·史密斯会通过自己的表演魅力来弥补,或许还能给大家一个此刻闪耀的“瘦精灵”。我也非常重视威尔·史密斯的这个项目,他不仅在采访中自信地表示“观众会爱上他扮演的小精灵”,最近几个月还每天在个人社交媒体上宣传真人版的《阿拉丁》。

▲威尔·史密斯用非常流行的跨性别软件演唱了《一个全新的世界》,在Ins上3天播放量突破500万。

唯一让原著粉开心的是,这部《阿拉丁》真人版改编请来了八届奥斯卡影帝艾伦·曼肯来做音乐,他也是迪士尼的老朋友:《小美人鱼》、《狮子王》、《美女与野兽》等名作的音乐都出自他手。我还说艾伦·曼肯错过了动画版,但很荣幸能参与这部改编自阿拉丁的真人电影的制作。

我已经做了我应该做的一切。今年之前,《小飞象》并没有开始今年的游戏,迪士尼本身也会希望用《阿拉丁》在真人电影改编中赚点面子。

更重要的是,这次迪士尼改编的阿拉丁真人电影与以往大不相同,这次改编将是一次非常规的改编。他们会对剧情进行大刀阔斧的改动,而动画《阿拉丁》唯一会保留的就是它的音乐元素。

从目前的发布情况来看,截至目前,阿拉丁的IMDB评分为7.1,烂番茄新鲜度为57%,豆瓣评分为7.8。

得分低的原因主要集中在“角色”上。《圣地亚哥读者报》评论说:“我们可以从电影中看到制作上的努力,但演员们,主要是Jasmine,无法表达自己的角色。豆瓣最火的评论还指责反派方嘉选演员选得不好,没有老板应有的压迫感。似乎即使是使用蓝皮的威尔史密斯,没有好的队友也无法完全“拯救地球”。

从市场的角度来看,阿拉丁选择了一个非常好的发行日期。刚好及时承接《复联4》,刚好《大侦探皮卡丘》的人气过去了。因此,至少在最近几天,《阿拉丁》在市场上已经找不到对手,可以拿到的影片量不足(35%-45%)。

或许《哥斯拉2》的大规模提前上映会造成一定的影响,但不会对影片最终的票房表现产生决定性的影响。相反,电影本身的问题可能会让阿拉丁缺乏后劲,因为迪士尼长期宣传的盖里奇的非线性叙事表达并没有出现在实际电影中,而且还是传统的线性叙事,这无疑会影响电影的口碑。

考虑到《哥斯拉2》5月31日上映后势必会取代电影编排的优势,阿拉丁只有一周的时间来吸引资金。最终中国的票房表现应该在2亿人民币的平均水平,就像之前的真人电影一样,有机会更高。而且全球票房应该在5.5亿美元的中上水平,不可能突破。

因此,迪士尼的现实生活改编之路仍有待探索和打破。当然,我们无法判断今年小飞象和阿拉丁真人改编电影的输赢。之后,迪士尼又有了两部真人改编的电影《狮子王》和《沉睡魔咒2》。看看迪士尼年底交出什么样的总分。




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